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文艺评论 | 做强民歌大会品牌 赋能高质量发展
来源：内蒙古文艺评论家协会、内蒙古民间文艺家协会 2026-06-19 12:33:46 阅读量：
做强民歌大会品牌 赋能高质量发展
包银山
内蒙古社会科学院 研究员
作为内蒙古“歌舞之乡”文化名片的重要载体，民歌大会已连续举办六届，成为自治区标志性文化活动之一，为传承创新民族民间文艺、丰富群众精神文化生活、展示乌海城市形象等诸多方面都作出了积极贡献，也为进一步做大做强打下了坚实基础。 立足新发展阶段，特别是面对新大众文艺这一鲜明新时代特征的融合文艺形态如潮至涌的背景下，推动民歌大会品牌提质升级，将其打造成全国性影响力的文化品牌。对保护传承、创新转化我区丰厚民歌资源以及丰富乌海城市文化内涵、拉动文旅消费、助力经济社会高质量发展，都具有重要的现实意义。借此机会，就进一步做强民歌大会品牌、充分释放品牌赋能效应，提出三方面思考与建议。
第一，优化内容品质，增强核心竞争力
品牌发展，质量为本。活动口碑与影响力的核心来源于内容质量，打造民歌文化品牌，必须把提质增效贯穿活动筹办全过程。一方面，优化节目内容供给，兼顾传承与创新。深度挖掘内蒙古民歌文化的精髓，保留原生态民歌的文化底色，同时结合新时代发展主题、大众审美偏好，对传统民歌进行时代化、时尚化改编，创新编曲、舞台演绎形式，让传统民歌适应当代受众审美需求。这方面今年央视春晚推出的《奔腾的海骝马》作出了最好的诠释。另一方面，严把节目质量、展演水准关口，搭建专业评审、大众点评相结合的评价体系，挖掘培育本土草根歌手、民间艺人、年轻文艺力量，打造一批有温度、有底蕴、有特色、有传播力的民歌精品。同时，持续优化赛事流程、舞台呈现、现场服务，提升活动专业性、观赏性、规范性，走向标准化模式，以过硬的内容质量积累大众口碑、夯实品牌根基，让民歌大会既有数量更有质量。
第二，适应时代发展，构建融合发展新格局
当前大众文艺发展全面进入数字化、全民化、互动化的新阶段，单一的线下展演模式加新媒介宣传已难以适应新时代传播规律和大众需求。做强民歌品牌，应主动对接新大众文艺发展趋势，实现线上线下双向赋能、深度融合。线下立足沉浸式体验与文化深耕，持续优化现场展演、全民互动、基层联动场景，降低大众参与门槛，开设全民传唱、草根展演、群众互动等普惠性环节，打破专业与大众的壁垒，让民歌大会真正成为全民参与、全民共享的大众文艺盛会。线上聚焦破圈传播与长效运营，搭建全平台新媒体传播矩阵，摒弃传统单次直播、简单新闻报道的宣传模式，围绕大会亮点、民歌片段、选手故事、本土文旅元素，打造轻量化、爆款化的短视频内容，发起全网传唱挑战赛、话题互动活动，吸引全国网友参与二创、转发、打卡。通过线下生产优质内容、线上放大品牌热度，实现线下造氛围、线上造流量，彻底破解地域传播局限，让民歌大会突破时空限制、走向全国大众，持续提升品牌知名度与影响力。
第三，借鉴书法城建设经验，持续抓好品牌建设 城市文化品牌的塑造，非一日之功，贵在坚持、重在积累。乌海市书法城品牌的成功打造，得益于数十年如一日的持续深耕、一届届常态化培育运营，已然成为乌海标志性的静态文化名片。民歌大会作为极具潜力的动态文娱品牌，与书法静态品牌形成一静一动、雅俗共生的互补格局，是完善城市文化体系、激活城市文化活力的重要抓手。应全面对标书法城的建设思路与经验，树立战略思维，保持办会的连续性、稳定性，固定品牌定位、活动主题、视觉标识，坚持一届一个台阶、一年一次升级，持续优化活动模式、内容体系、传播路径。同时对标书法进校园、进社区、进家庭的普及模式，开展民歌公益培训、基层展演、日常传唱活动，让民歌文化融入城市日常、走进群众生活。通过长期坚持、持续沉淀、久久为功，逐步把民歌大会打造成为继书法城之后，又一张叫得响、传得开、立得住的全国性城市文化名片。