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文艺评论 | 歌声何以撬动一座城——内蒙古演出经济的融合实践与品牌启示
来源：内蒙古文艺评论家协会 2026-06-05 15:57:03 阅读量：
歌声何以撬动一座城
——内蒙古演出经济的融合实践
与品牌启示
郭晶晶
内蒙古自治区社会科学院文学研究所
习近平总书记深刻指出，“文化认同是最深层次的认同”。这一重要论述，为内蒙古以演出经济深化文化叙事提供了根本遵循。当前，演出经济已成为内蒙古铸牢中华民族共同体意识、践行新时代文化发展战略、激活文旅消费、塑造区域品牌的强劲新引擎。其价值早已超越文艺展演本身，是立足边疆民族地区实际，推进文化叙事创新、深化产业融合、践行精神共富、提升开放能级的综合实践，具有深刻的时代价值与示范意义。
近年来，内蒙古演出产业势头强劲。2024 年，呼和浩特依托知名艺人演唱会，引流外地游客近300万人次，其中凤凰传奇单场带动游客109.54万人次、旅游消费11.18亿元（含直接带动与间接带动效应）；2025 年 “歌游内蒙古”文化活动季全网传播影响力值达62.1亿；与往年不同，2026年这个“五一”，呼和浩特演出呈现出前所未有的格局。中国演出交易会首次落地，实现该项国家级盛会创办二十余年来首次进驻内蒙古，标志着内蒙古正式迈入全国演出产业核心圈层。更引人瞩目的是，今年首次铺开“农文体旅商”大融合实践，从老牛湾的“动动节”到“多巴胺Color Walk”,从乌兰图雅、呼斯楞等本土歌手专场演唱会到昭君博物院实景剧、乌力格尔宫非遗舞台剧，全城近80项活动形成联动矩阵。内蒙古城市正从“追星城市”转向“演艺枢纽”，演出经济也从锦上添花的加分项，跃升为驱动城市开放连接的核心引擎。
01 演出经济是讲好内蒙古故事、铸牢中华民族共同体意识的核心载体 文化传播的根本要义，是地域资源优势转化为大众的情感认同。内蒙古草原风光享誉全国，长期以来风景叙事多停留在静态景观呈现，虽足以令人心驰神往，但单纯的视觉观赏往往止步于“看过”，难以转化为持久的文化亲近。演出经济恰好弥补了这一环节，它以音乐为纽带，为壮美风景注入了旋律温度与情感活力，让草原从“可看”升华为“可听、可感、可融入”的文化体验场，更容易在沉浸中触发共情与认同。 音乐表演天然具备跨越地域、凝聚人心的力量。观众在观演过程中，不仅获得审美享受，更能直观感受民族文化的独特魅力，深化对中华文化多元一体格局的理解。内蒙古的形象从遥远的地理符号，变为有温度的情感载体，成为人们心之所向的精神家园。正是把握这一特点，内蒙古探索出了“外引流量赋能、内生文化固本”的路子。
在外引赋能方面，各地引进一线艺人演唱会，2026年演出季已定档李荣浩、崔健、周华健、周深、任贤齐等多场明星个唱，张信哲、张韶涵、孙楠等领衔的“超级音雄·巨星LIVE演唱会”同步排布，档期从5月延续至9月。文旅部门主动靠前引导，在商业演出中巧妙融入呼麦、马头琴、长调等非遗元素，加入马背文明等文化符号，场外配套非遗体验。这种“借筒传声”，用外部流量讲好本土故事，让许多游客在演唱会中，第一次对草原文化产生了好感与向往。
演出现场 在内生固本方面，各盟市立足独特禀赋，打造出不可复制的本土演艺产品。本土原创剧目的创排与驻演同样成绩斐然：内蒙古艺术剧院出品的大型马舞剧《千古马颂》2025年演出季共安排160场，接待全球观众超50万人次，入选全国旅游演艺精品名录；舞剧《骑兵》累计演出超200场，斩获“荷花奖”“文华大奖”等国家级奖项，已成为全国巡演的现象级舞台作品。锡林郭勒在99号公路沿线搭起舞台，2025年策划推出万人星空演唱会、草原音乐节等系列活动，累计吸引游客超15万人次；鄂尔多斯把《鄂尔多斯婚礼》《果老传说》等剧目搬进响沙湾沙漠景区，每天演出累计超15小时；阿拉善则在胡杨林推出土尔扈特人家演艺项目等小型演出场景。这些项目深深扎根本土，是传承民族文化、彰显文化自信的宝贵载体。 实践证明，演出经济的价值远不止于娱乐消费。各族群众因为一首歌奔赴草原，因为一场演出爱上内蒙古，带走的是对民族文化、对中华文化的深度认同。这种认同不靠生硬说教，而是在旋律与场景沉浸中自然浸润：引流让更多人走进来，扩大了覆盖面；原创让人留下来、还想再来，增强了文化认同的持久力。当数万人在体育场里齐声高唱草原金曲的时候，那种跨越地域和民族的情感共鸣，正是各民族交往交流交融、凝聚文化共识的最生动写照。这也告诉我们，民族地区的文化传播不能靠单向灌输，必须打造可听可观、可感可融入的声景载体，不断夯实铸牢中华民族共同体意识的文化根基。 02 演出经济是深化文旅融合、激活全域消费的关键抓手 在体验经济时代，演出经济具有一业牵引、多业联动的优势，是构建全域产业链、释放内需增长潜力的重要切入点。一场高品质演艺活动的价值不局限于票务收入，更能以观演消费为核心，串联交通、住宿、餐饮、景区、文创等业态，构建全链条消费体系，推动文化消费与相关产业深度融合。 其核心本质，在于情感驱动下的产业链延伸消费。受众因文化共鸣产生跨区域出行意愿，被激活的消费需求会自然向关联业态辐射。各地转变理念，将演艺活动定位为消费引流入口，推动数小时的观演体验，拓展为多日深度全域旅游，实现了短期流量向长效留量的根本转变，为区域产业转型升级开辟了全新路径。
呼和浩特创新推行票根经济模式，成为可复制的实践样本。演出期间，老牛湾黄河大峡谷、敕勒川草原等景区推出凭票根减免门票等举措，有效延伸了消费场景。2024 年邓紫棋演唱会带动游客31.17万人次、旅游收入3.43亿元；2025 年敕勒川音乐嘉年华吸引现场观众4.8万人次，带动全市游客85.67万人次、旅游收入8.92亿元。同年，全区二十余场大型演艺活动带动“跟着演出去旅行”超1500万，综合消费超50亿元。
包头依托体育赛事与本土歌手专场演出，建立票根优惠合作商户库，商户从53家扩容至107家，覆盖商业商圈、酒店、景区、文创门店，实现消费者、商户与城市三方共赢。为推动创新常态化，自治区文旅厅、体育局、商务厅联合印发了《关于推动文体旅商深度融合、创新发展票根经济、助力扩大消费的通知》，系统部署文体旅商融合与票根经济、筑牢制度保障。
实践充分证明，消费增长的核心不在于票务销量，而在于依托演出入口打通多少消费场景、激活多少关联业态。坚持政府统筹、市场主体、业态协同，演艺活动就能成为撬动全域消费的引擎，持续释放边疆民族地区产业融合发展的内生动力。
03 演出经济是优化公共文化服务、凝聚社会共识的公共空间 实现精神共同富裕，是新时代公共文化服务的核心目标。完善公共文化供给，更需要搭建更多共享共融的文化场景，拉近人际距离、增进情感联结，共同构筑各民族共有精神家园。文艺演出作为最具凝聚力的集体公共艺术形态，能够将分散的个体凝聚起来，在共同的审美体验中形成价值相通、情感相融的文化共同体。当不同职业、年龄、民族的观众共处同一旋律共情合唱时，社会身份差异被暂时消解，平等友善的氛围自然形成。这种基于共同文化体验的情感默契，是城市珍贵的无形社会资本，以文化为纽带涵养着邻里善意与社会信任。
“歌游内蒙古”文化活动季坚守以人民为中心的发展思想，将文化惠民理念转化为民生福祉。2025 年活动历时四个月，推出低至9.9元的惠民票价，惠及6.5万名区内外群众；设置八大板块、三百余项文化体验项目，推动优质资源从核心剧院下沉旗县基层。闭幕演出坚持亲民定价，全场观众挥舞手机灯光同声合唱，正是共享文化发展成果的生动写照。2026年五一期间，惠民力度也创下历年之最——5.9元看演出，凭票根享景区折扣、住宿减免。保障同样体现民生温度。以敕勒川音乐嘉年华为例，多部门协同联动，延长地铁、公交运营，组织志愿者全程引导，这些精细化的保障举措提升了观演体验，展现了城市的治理能力与人文关怀。
实践充分表明，普惠平价的演艺供给能够让优质文艺资源打破消费门槛，回归公共服务本源。一场数万人参与的大型演出能够平稳有序举办，是对城市治理能力的全面检验，也是文明素养与民族团结的集中展示。这启示我们，做好新时代公共文化服务，既要落实国家“十五五”规划提质增效行动要求，推动优质文化资源直达基层、更要精心搭建全民参与、共建共享的公共文化场景，让各族群众在一次次共情体验中推进精神共富，凝聚守望相助的强大共识。
04 演出经济是提升城市能级、扩大内蒙古开放影响的重要窗口 区域综合竞争力的比拼，归根结底是文化吸引力与品牌影响力的比拼。传统区域品牌建设侧重资源推介，而在全媒体时代，城市形象塑造愈发依赖可感知、可融入、可传播的动态文化场景。演出经济以音乐为特色标识，为内蒙古区域形象注入了年轻活力、开放包容的时代气质。 能否常态化承接高品质的大型演艺活动，是城市综合实力的集中体现。它考验场馆硬件、交通承载、服务保障与营商环境。当一座城持续跻身全国核心演出城市行列，频繁占据舆论与社交热点，公众对内蒙古的固有认知便会悄然重塑。 依托蓬勃态势，呼和浩特成功获得2026年中国演出交易会承办权。这项国家级行业盛会首次落户，是对内蒙古演艺实力与承载能力的充分肯定。自治区同步出台文化高质量发展实施方案，推出32项政策举措；呼和浩特优化产业布局完善设施、培育人才，夯实产业发展根基。 实践充分证明，一场高品质的演艺活动、一届高水平的行业盛会，既是对城市承载力的检验，更是区域品牌形象的放大器。区域品牌建设要从静态推介资源转向动态搭建平台，让静止的地域资源转化为流动发展资本。越来越多的游客因一场演出奔赴草原、因一段旋律认识内蒙古，让这里成为可抵达、可向往的精神家园。中国演出交易会落地青城，标志着内蒙古演艺行业已从被动参与者，稳步成长为行业发展的共建者与特色赛道的推动者，以文化赋能拓宽了边疆民族地区对外开放的新通道。 新一年演出季已拉开帷幕，新时代草原演艺的强劲节拍响彻千里草原。内蒙古实践充分印证，演出经济是讲好内蒙古故事、增进文化认同的核心载体，是深化业态融合、激活消费潜能的产业引擎，是优化民生供给、实现精神共富的公共阵地，是塑造区域品牌、提升开放能级的展示窗口。区域发展的全新动能，正蕴藏在凝聚情感共识、团结社会力量的文化软连接之中。 立足“十五五”规划开局之年，持续做强做优演出经济，全面落实自治区党委“1571”工作部署，深耕文化根脉、深化产业融合创新，必能为新时代内蒙古高质量发展、铸牢中华民族共同体意识，持续注入绵长强劲的文化新动能。
演出现场